봉준호 감동의 첫 할리우드 영화 ‘미키 17’이 지난 28일 세계 최초 한국에서 개봉했다고 해요! 개봉을 앞두고 주인공 ‘미키’의 극한 노동 현장을 담은 캐릭터 포스터 9종이 함께 공개되었는데요. 주인공 ‘미키’는 죽으면 다시 프린트되는 일이 직업으로, 위험한 일에 투입되는 소모품이라고 해요. 17번째 죽음의 위기를 겪던 중, 그가 죽은 줄 알고 ‘미키 18’이 프린트되면서 벌어지는 예측불허의 이야기가 그려지는데요...! 🪐

1일 영화관입장권 통합전산망에 따르면 미키 17은 개봉일의 전날 24만 8000여 명의 관객을 동원하며 박스오피스 순위 1위에 올라섰는데요. 첫날부터 25만 명에 가까운 관객을 동원하며 흥행 가도를 달리기 시작한 것이죠. 현재 총 누적 관객 수는 219만 여명까지 올랐답니다! 로버트 패틴슨의 작품 중 국내에서 가장 사랑받았던 ‘더 배트맨’과 ‘테넷’의 오프닝 스코어까지 훌쩍 뛰어 넘으며 로버트 패틴슨의 역대급 국내 흥행작이 될 것으로 보이는데요! 실관람객들의 반응은 어땠을까요? ✨

서브스턴스가 꾸준한 관객몰이로 55만 관객을 돌파했어요! 작년에 개봉한 영화임에도 불구하고 3월까지 이른바 ‘역주행’ 사태를 보여주고 있는 것인데요. 청소년관람불가 해외 예술 영화로는 이례적인 성과를 보여주고 있죠. 데미 무어는 9시간에 걸친 특수 분장을 감수하며 인생 최고의 연기를 선보였고, 마가렛 퀄리와의 파격적인 연기로 큰 화제를 모았답니다. 서브스턴스 개봉과 동시에 사전예약 프리미어 상영회에서 관람객 전원에게 특별한 굿즈를 증정했다고 하는데요...! 😎

미키 17의 마케팅 전략을 보면, 아홉 종의 포스터를 활용하면서 시각적 다양성을 극대화한 점이 효과적이었는데요. 각 포스터가 영화의 맥락을 담으면서 관객에게 즐거움을 주니 보는 이들의 입장에서는 새로운 인상을 받을 수 밖에 없었죠! 이제는 대표 포스터 한 장으로 모든 걸 설명하기보다, 여러 버전의 포스터를 통해 다양한 타깃층을 공략하는 방식이 주류가 되고 있는데요. 듄, 에브리씽 에브리웨어 올 앳 원스, 오펜하이머 같은 영화들도 이 전략을 잘 활용한 사례랍니다. 게다가 포스터 디자인이 굿즈로 확장되면서, 서브스턴스 같은 브랜드가 감각적인 제품을 만들어내는 흐름도 점점 강해지고 있는 것이죠. 결국, 좋은 마케팅이란 브랜드의 정체성과 감성을 얼마나 효과적으로 전달하느냐에 달려 있는 것인데요.

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지금 그 사례들을 라라가 알려드릴게요 😽

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