🔥 공공기관 로고, 성공적인 리브랜딩 전략은?

안녕하세요 💙 오늘의 에디터 라라예요! 👋🏻

요즘 공공기관 리브랜딩이 뜨거운 이슈로 떠오르고 있는데요, 영국 정부와 우리나라 정부의 리브랜딩 행보가 대조를 이루며 관심을 끌고 있죠. 특히나 공공 리브랜딩은 많은 사람들이 주목하는 만큼 조심스러운 접근이 필요한데요, 공공 리브랜딩은 단순히 디자인 변화를 넘어 정치적 상징성, 예산 관리 등 여러 요소를 고려해야 하는 복합적인 문제예요.

이번 주 위트레터에서 우웅이와 함께 알아봐요! 😻

영국 정부가 공식 웹사이트의 로고를 변경하는데 무려 7억 원이 소요됐다는 사실, 믿기시나요? 🤯

지난 6월, 영국 정부의 ‘gov.uk’ 로고가 변경됐는데, 결과적으로 검은색 헤더를 파란색으로 바꾸고, ‘gov.uk’의 점을 청록색으로 바꾸며 기준선 위로 올리는 정도의 미미한 변화만 있었어요. 이 과정에서 광고대행사 M&C Saatchi는 브랜드 리프레시 자산 개발비와 채널 가이드라인 개발비로 각각 15만 파운드와 35만 파운드 지급받았다고 하죠. 💸

이재명 정부는 취임 직후, 용산 대통령실 로고를 폐기하고, 청와대에서 사용하던 전통적인 기와지붕 형상의 업무표장을 복원하는 결정을 내렸어요. 👀

새 로고는 청와대 복귀를 전제로 당분간 공식 명칭을 ‘대통령실’로 하고, 홈페이지와 공무원 명함 등 필수 자산에만 우선 적용하여 새로운 제작비를 발생시키지 않는 예산 절약형 방식을 택했답니다.

청와대 로고는 1995년 김영삼 정부 때 처음 제정되었고, 그 이후 정권 교체마다 크고 작은 변화를 겪었는데요... (아래 버튼을 눌러 역대 로고 확인하기!)

국내 지자체 리브랜딩 대표 사례들을 살펴보면, 단순한 디자인 변경 이상의 복잡한 이슈들이 엿보여요. 예산 운용 철학, 절차적 정당성, 정치적 도구화, 그리고 시민 참여의 문제까지, 모두가 서로 얽혀 있는 문제들입니다.

예를 들어, 2024년 10월, 종로구는 20여 년간 사랑받아온 ‘종돌이’ 캐릭터를 ‘서울의 길, 종로’라는 세련된 이미지의 아이덴티티로 교체했지만, 시민들은 오랜 기간 종로구를 대표해온 캐릭터에 애착을 드러내며 “내 종돌이 내놔”라며 반발했어요. 대구시는 2019년에 ‘컬러풀 대구’ 로고의 동그라미 색상 2개를 바꾸는 데 무려 3억 5천만 원을 쏟았고, “동그라미 두 개 바꾸는 데 3년이 걸렸다”라는 비판과 함께 수십억 원의 시설물 교체비가 예상되며 후폭풍을 맞은 전례가 있어요.

공공기관과 지자체의 브랜딩 및 아이덴티티 작업은 단순한 디자인 변경을 넘어서, 지역과 정부의 상징성을 강화하고, 시민과의 소통을 촉진하는 중요한 요소입니다. 그럼에도 불구하고, 많은 공공 리브랜딩이 예산 낭비와 효율성 문제를 동반하기도 하죠.

라우드소싱은 이런 문제를 해결할 수 있는 안전하고 창의적인 플랫폼을 제공합니다. 로고&캐릭터 디자인 콘테스트와 같은 창작 작업을 통해, 각 지자체와 공공기관은 고유한 문화를 반영한 독창적인 디자인을 찾을 수 있죠. 특히 라우드소싱의 콘테스트는 시민들의 참여와 공감을 이끌어내며, 지역 특성에 맞춘 유니크한 브랜딩을 완성할 수 있도록 도울 수 있어요! 아래에서 라우드소싱에서 진행한 다양한 공공기관 아이덴티티 디자인 사례를 확인해 보세요! 👇💙

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공공기관 아이덴티티 디자인,
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