이젠 롯데리아까지?! 기업을 덮친 리브랜딩 열풍 🔥

성공하는 리브랜딩을 만들려면 어떻게 해야할까? [위트레터]

2024. 7. 24.

님, 안녕하세요 👋🏻 오늘의 에디터 라라예요!
최근 리브랜딩을 진행하는 기업이 많아지고 있다는데요, 리브랜딩이 무엇이고 ‘잘'된 리브랜딩이 무엇인지 라라랑 같이 한 번 알아보실래요? 😻

리브랜딩이란 기존에 만들어진 브랜드 아이덴티티를 재정립하는 것이에요. 브랜드가 지향하는 방향을 새로운 곳으로 선회하는 것을 의미하죠!

앞선 이유들로 미루어 보아, 리브랜딩은 브랜드가 소비자의 증가하는 요구에 대한 반응인 셈이네요! 😻 리브랜딩이 잘 진행되면 브랜드가 가진 기존의 강점을 살리면서 새로운 가치를 제시하게 되는데요, 이를 통해 고객들과 강한 연결을 형성하게 된다고 해요.

그렇다면 성공적으로 리브랜딩을 하는 방법에는 어떤 것이 있을까요?

참조 : LOTTE GRS, LOTTE Eats

롯데리아가 12년 만에 브랜드 이미지를 대대적으로 개편했어요. 문제 사항이라 지속적으로 지적받아온 낡은 이미지에서 벗어나 소비자 호응을 끌어올리려는 의도죠. 여기서 주목해야 할 점은 메뉴명도 롯데리아에서 따온 '리아(Ria's)'를 적용해 개편했다는 점이이에요!

참조 : 롯데리아 공식 유튜브, 인스타그램

이로 인해 우리가 알고 있던 불고기 버거는 ‘리아 불고기'로 새롭게 탄생했어요. 앞으로 롯데리아의 주요 서비스나 프로모션에도 '리아' 명칭을 계속해서 넣을 예정이라고 해요. 덕분에 새롭게 바뀐 롯데리아의 리아 불고기가 어떤 맛일지 더욱 궁금해지네요! 🤩

참조 : 채널A 공식 사이트

채널A가 플러스엑스와 협업해 13년 만에 리브랜딩을 진행했어요.

최근 새로운 OTT 플랫폼이 등장하고 미디어 경쟁이 심화되면서 새로운 비전을 제시할 필요가 있다 판단했다고 해요. 한 번에 쭉 뻗은 선과 경쾌한 블루 컬러, 공간감이 느껴지는 그래픽으로 역동성이 느껴져 채널A에서 만들어지는 컨텐츠에 대한 기대감이 더욱 커지는 것만 같아요. 😻

참조 : 채널A 인스타그램

채널A의 공식 인스타그램에서는 리브랜딩을 기념하며 이벤트를 진행하는 등 브랜딩이 바뀌며 시청자와 소통하려는 노력은 계속해서 이어지고 있는데요, 이 이벤트는 현재 약 1,000개의 댓글이 달릴 정도로 많은 사람에게 큰 관심과 공감을 불러일으키고 있죠.

참조 : MARVEL COMICS 공식 X

이번 6월, 마블이 마블 코믹스의 새로운 로고를 공개했어요. 2000년대부터 시작한 붉은 벽돌형 로고를 메인 비주얼로 잡아 하위 브랜드로 제작했다고 하는데요, 2월 공개된 마블 애니메이션의 로고도 해당 방식을 기반으로 설계되었다고 해요.

참조 : MARVEL 공식 사이트

새로 바뀐 로고의 형태는 모두 비슷한 방향성으로 전개되어 모두 한 브랜드에서 파생한 브랜드임을 암시하고 있어요. 대대적 개편이었지만, 팬들은 만화책을 읽을 때의 설레임과 두근거림이 줄었다는 평과 함께, 마블의 뿌리인 ‘만화(코믹스)'를 잃고 마블 시네마 유니버스에 모든 것이 다 흡수되어 버렸다는 냉소적인 평가가 많았어요.

이를 통해 리브랜딩을 할 때 단순히 ‘트렌드'를 쫓아가기 보다, 브랜드가 기존에 가지고 있던 특성/성격을 반영하는 것이 좋다는 것을 알 수 있어요. 하위 브랜드의 브랜딩을 할 경우 단일화를 통한 브랜드의 강조도 전략일 수 있지만, 고객이 각 브랜드를 통해 어떤 경험을 하고 있는지 소통하고 파악한다면 보다 더 성공적인 리브랜딩을 이뤄낼 수 있을거에요!

앞선 예시들로 브랜딩과 리브랜딩의 중요성은 알겠지만, 디자인과 마케팅에 대해서 잘 모르는 경우가 많아 어떻게 시작해야 할지 고민이 많으실 것 같아요. ‘성공한 리브랜딩'은 어려운 일이지만, 성공한다면 롯데리아나 채널A의 사례가 남의 이야기가 아니게 될거에요! 그리고 이런 사장님들의 고민을 라우드소싱에서 적극적으로 해결해드리고 있답니다.

손오공, 돈까스클럽, 하삼동커피 등... 많은 회사의 리브랜딩,
라우드소싱에서 만들어졌다는 사실을 알고 계셨나요?

대기업부터 중소기업까지, 많은 회사들의 브랜딩이 라우드소싱을 통해 만들어졌어요. 27만 명 이상의 디자이너를 보유한 라우드소싱에서는 다양한 시안을 받을 수 있는 콘테스트부터 1:1 디자인 의뢰까지 전문 매니저와 함께 모든 과정을 간편하게 해낼 수 있죠. 이렇게 퀄리티 높게 브랜딩을 진행하면 리브랜딩도 성공으로 이끌어갈 수 있을 것 같지 않나요?